Lush ou l’art de communiquer sans pub ni packaging !

Incroyable dans l’univers de la beauté, pas de pub (ok Lush n’est pas le seul cas) mais pas de packaging, dans cet univers ça tient de l’ovni ! Et oui chez Lush pas de pub à la TV ou dans les magazines et des produits ayants de packaging identiques.

Mais alors comment fait la marque pour nous attirer dans ses filets ? Quand on connaît un peu les produits et qu’on passe à proximité d’une boutique, on se dit immédiatement « ça sent Lush ». Cette odeur reconnaissable fait à mon sens partie de la signature de la marque. Et quand on rentre dans la boutique c’est festival d’odeurs, de formes et de couleurs. Les produits sont ludiques : des savons qui ressemblent à des gâteaux, des shampooings solides, du maquillage coloré et des petits pots noirs.

lushimage : site lush.fr

La séduction chez Lush, ça passe aussi par les noms des produits, ici pas un seul nom banal : le gommage solide « Copacabana » dont le nom nous fait voyager et dont la texture nous laisse la peau toute douce, le gel douche « Supergrass » qui te donne l’impression de te rouler dans l’herbe alors que tu es sous la douche…

En bref les produits funs et les valeurs sérieuses de la marque (0 test sur les animaux, des produits frais, peu d’emballages) font que Lush est l’un des mes coups de cœur même si je suis encore loin d’avoir tester toute leur (vaste) gamme de produits.