Les vernis à l’assaut de La Défense

Ce midi, j’ai fait du shopping à La Défense et je me suis senti assailli par les vernis à ongles.

Tout d’abord en grand sur la façade du centre commercial « Les 4 Temps », OPI se paye une immense publicité. A La Défense, il y a régulièrement ce genre de publicité sur le CNIT pour des marques comme Samsung ou SFR. Je n’avais encore jamais remarqué de pub à cet endroit et il faut avouer que si celle-ci m’a interpellé à ce point c’est probablement car j’ai décidé de prêter attention à toutes les formes de communication pour produits de beauté !Image

Et ensuite, je vais chez San Marina pour acheter une paire de chaussures d’été. En avançant dans le magasin, mon œil est attiré par des paires de chaussures dans des boîtes en plexi et là une vendeuse arrive pour m’expliquer le concept de la color box : si j’achète l’un des 3 modèles de chaussures concernés (89 €), Bourjois m’offre le vernis à ongles associé à la paire de chaussure, le tout dans la boîte en plexi : au choix des escarpins bleus ouverts avec un vernis orange, des sandales compensées marrons et écrus avec un vernis rouge ou des sandales plates bleues avec un vernis bleu.

color box san marina

Concept de co-branding très intéressant, car la plupart d’entre nous, mesdames, mesdemoiselles vernissons nos ongles de pieds quand vient le temps des chaussures ouvertes. Par contre, j’ai l’impression que ce partenariat n’est pas beaucoup mis en avant : San Marina aurait pu exploiter un peu plus les vitrines du magasin, ça donne une impression de partenariat un peu frileux. Au final, j’adore ce genre d’initiative, ça ouvre de nouvelles possibilités en matière de marketing et communication !