Le vernis c’est SO 2013 !

Vous l’avez probablement remarqué, cette année les vernis à ongles sont partout et j’y ai d’ailleurs déjà consacré un article. Mais vu l’ampleur du phénomène, j’ai décidé de réécrire sur le sujet. En effet entre partenariats, articles de presse et publicité, il y a beaucoup de choses à dire sur les vernis !
Le secteur de la beauté souffre beaucoup de la crise et pourtant les vernis à ongles sont les produits qui tirent leurs épingles du jeu ! En effet, les français dépensent en moyenne 6 € de moins qu’avant pour les produits hygiène-beauté (163 € contre 169 €) et achètent 4,5 unités de maquillage par an et 2,4 unités de vernis. (source : Kantar World Panel )


Pour les marques, il est donc important de surfer sur la vague vernis et ça Bourjois l’a bien compris et a multiplié les partenariats pour gagner en visibilité et lutter contre les poids lourds du secteur : Yves Rocher, l’Oréal Paris, Rimmel et Kiko (nouveau venu mais en pleine ascension !). Les deux partenariats Bourjois qui m’ont marqué sont celui avec San Marina et celui avec Pshiit, la plus célèbre des blogueuses en nail art. Je ne vais pas m’étendre sur le partenariat avec San Marina, c’était l’objet de mon premier article vernis. La collaboration Pshiit/ Bourjois pour le kit easy nail art a beaucoup fait parler d’elle début 2013 sur la blogosphère, le concept est très sympa mais d’après ce que j’ai pu lire ce n’est pas si « easy » que ça. Le pari de Bourjois est quand même gagné car le partenariat a beaucoup fait parler de lui et les ventes ont certainement été à la hauteur car la e-boutique et certains distributeurs ont été en rupture de stock !

Bourjois-Easy-Nail-Art_reference

Il y a une marque, plus surprenante qui utilise le vernis dans sa communication, c’est Agatha, l’enseigne de bijoux fantaisistes. Dans les vitrines des boutiques, des vernis géants sont disposés et servent de présentoirs pour les montres et autres bijoux.

vitrine agatha

Alexa Chung, égérie de la ligne de bracelet Agat’you (70 bracelets et 200 charms) pose dans les différentes publicités avec des manucures parfaites !

agatha alexa chung 3

Avec ces publicités, Agatha joue à fond la carte de la féminité et du glamour en ajoutant la douceur et la fraicheur de la belle Alexa.

agatha alexa chung double page

Je ne sais pas ce que vous en pensez mais pour moi Alexa et les vernis, ça marche bien chez Agatha !

 

Autre signe qui ne trompe pas sur la popularité des vernis, les magazines y consacrent de vrais articles, la preuve avec le Be du mois de juillet et son article Tout ce qui brille : 5 pages nail artistique pour nous expliquer le « nude pimpé » et « la diagonale bijou » !

  be juillet 1

2013 est réellement l’année du vernis : des innovations en pagaille arrivent de partout : magnétique, ardoise, coffrets divers et variés …. Et un livre français sur le nail art, « Nail art, la création au bout des ongles » de Stéphanie Bruneau paru en mai 2013.

Je ne sais pas si vous êtes d’accord avec moi mais 2013 c’est SO vernis !