Le futur IT Coréen ?

Quand je parle de futur IT Coréen, je ne parle bien évidemment pas du prochain single du chanteur complètement allumé mais tellement drôle PSY ! Je veux en effet vous présenter une marque de cosmétique.

Désormais nous connaissons toutes la marque Erborian, le précurseur des BB Crèmes et des CC crèmes. Erborian est une marque franco-coréenne. Française de par son marketing et son design et Coréenne de par la composition de ses produits. Mais Erborian n’est pas mon sujet du jour

Une autre marque Coréenne est, elle en train de s’implanter aux Etats-Unis, et comme tout le monde le sait, ce qui marche aux US finit souvent par arriver en Europe. Il s’agit de Sulwhasoo, créée en Corée en 1966 sous le nom de AMOREPACIFIC par un homme croyant dur comme fer aux vertus cosmétique du ginseng. La marque a depuis évolué en ajoutant diverses autres herbes médicinales coréennes, japonaises et chinoises.

sulwhasoo_logo_03

Le design est inspiré par la beauté de la nature coréenne, le logo (en version anglaise) utilise une police élégante, les packagings sont eux inspirés de la porcelaine coréenne traditionnelle et chacune des 5 lignes de produits à sa propre couleur (jaune, noir, rouge, bleu et blanc).

sulwhasso packaging

En terme de publicité, tout est axé sur le packaging, la preuve avec ces quelques pubs, trouvées sur le site de Sulwhasoo, uniquement des packshot produit avec une mise en scène minimaliste et zen (toujours très inspirée de la tradition coréenne) et un texte d’accompagnement :

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Signe de la réussite de cette marque, elle a été citée par les plus grands magazines féminins (en version coréenne) : InStyle, Cosmopolitan, Elle, Maison by Marie-Claire

sulwhasoo couverture media

Si vous voulez acheter les produits, il faudra vous rendre en Corée du Sud, à Hong-Hong, en Chine ou bien aux USA (3 points de vente) et compter de 28$ à 320$. A New-York, la marque possède un corner depuis 2010 dans le très select grand magasin de luxe Bergdorf Goodman sur la 5ème Avenue, à San Fransisco et à Honolulu elle est distribuée par Neiman Marcus depuis 2012.

Pour l’instant cette marque n’est presque pas connue en France mais selon le site Trendwatching.com, le phénomène beauté « made in korea » devrait s’amplifier courant 2013.