Garancia – la magie du marketing opère

Garancia c’est cette marque française récente créée en 2005 par Savéria Coste, pharmacienne de profession (et ce depuis plusieurs générations), passée par le géant l’Oréal. En moins de deux lignes vous l’avez compris Savéria Coste avait la connaissance des produits grâce à sa formation et la connaissance du monde de la cosmétique grâce à son passage chez l’Oréal. Ce qui différencie Garancia des autres : une approche marketing résolument différente, un univers très marqué !

garancia philtre

L’univers de la magie chez Garancia se traduit dans les codes couleurs, dans les noms des produits et dans les arguments de vente du type « formule ancestrale ». J’ai eu envie d’analyser rapidement cet univers et je vais commencer par les couleurs principales de la marque : en plus du blanc pour les contenants des produits, Garancia utilise beaucoup le vert et le noir pour les packagings ainsi que pour son site internet. Le vert a plusieurs significations : l’espérance, la nature, la vie, la jeunesse et l’immortalité, le noir quant à lui est le symbole du mystère et de l’élégance.

Dans deux des publicités figurent des animaux liés à cet univers particulier de la magie : la chouette et le serpent. La chouette est lun des animaux totem de la sorcière (au même titre que le chat noir) et le serpent est présent dans plusieurs mythologie (chrétienne, chamanique, maya…) il est paradoxal car il représente aussi bien la vie que la mort, la destruction comme le renouveau et il est bien évidemment symbole des sciences occultes… Si nous additionnons à cela les noms des produits qui contiennent tous une référence à la magie (élixir, marabout, fantôme, mystérieux, diabolique, magique, sourcellerie, abracadabaume) nous obtenons un univers empreint de magie et de mystère.

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garancia pub marabout

En ce qui concerne les produits en eux-mêmes, Garancia mise sur l’alliance d’ingrédients naturels et d’actifs ultra-moderne pour un rendu efficace et innovant. Selon la créatrice 98% des consommatrices sont satisfaites (source interview de 2009)

J’ai déjà testé 2 produits : la Sulfureuse pâte du Marabout et Diabolique Tomate, j’ai adoré utilisé ces produits (bonne texture, efficacité) mais ce qui me freine un peu, c’est le prix assez élevé des produits.

 

Pour moi Savéria Coste a réussi un très beau pari en lançant Garancia et à mon avis elle doit sa réussite à deux qualités : une grande connaissance technique et du génie marketing ! Donc un grand bravo pour Garancia !