Dovela marque pas timide

J’aime beaucoup des pubs de Dove car celles-ci nous font réfléchir sur l’image que nous avons de nous. La dernière pub Dove, « camera shy » (réalisée par Ogilvy Londres) ne fait pas exception à la règle. Elle nous montre plusieurs femmes à d’âges différents et d’origines différentes : toutes se cachent quand la caméra se fixe sur elles. La caméra capture des moments très personnels : au réveil, lors de la remise de diplôme, au travail, à la maison, devant les bougies d’anniversaires… Des moments que nous avons toutes rencontrés au moins une fois. La deuxième partie du spot est consacrée à des petites filles, qui elles dansent et s’amusent devant la caméra. La transition se fait par la phrase « When did you stop thinking you are beautiful ? » (bien que je sois sûre que vous êtes toutes fluent in english : « Quand avez-vous arrêter de penser que vous êtes belle ? »)

Toutes ces femmes ont un point commun (outre le fait de se cacher) elles sont de bonne humeur et ont le sourire ! Cette pub cherche à nous montrer la diversité de LA femme Dove et aussi à nous dire que nous ne devrions jamais arrêter de penser que nous sommes belles, peu importe notre âge ou nos origines.

Si on veut réfléchir à la question que nous pose Dove, j’ai bien envie de répondre que l’on arrête de se trouver belle quand on prend conscience du regard des autres et que l’on commence à se comparer à nos voisines, et oui, il y en a toujours une plus jolie ou plus intelligente. Mais il y a aussi des gens, des vêtements, des produits qui nous font nous sentir belles.

Cette publicité a reçu un Lion d’or à Cannes au 60ème Festival International de la Créativité en juin 2013.

Un grand bravo à Dove pour cette pub, qui a bien mérité son Lion d’or. Comme souvent Dove touche juste : souvenez-vous des campagnes précédentes : le morphing make-up/ photoshop en 2006, la lutte contre l’anorexie avec des mannequins loin de la taille zéro, le real beauty sketch (également Lions d’or 2013 pour Ogilvy & Mather de Sao Paulo)

Et vous, vous en pensez quoi de cette pub ?